# Brevoのランディングページフォーム：コンバージョンを上げる設定のコツ

- 種別: BrevoNavi 活用ガイド（リードイン獲得）
- URL: https://brevo-navi.com/tips/2026-06-09-brevo-landing-page-form-best-practices/
- 公開: 2026-06-09 / 更新: 2026-06-09
- 著者: 浅井 翔（HIUP LLC 代表、日本初のBrevo認定マスターパートナー）
- 概要: Brevoの形式フォーム機能を使ってコンバージョン率を高めるための設定方法。フィールド設計から検証ルールまで、日本の中小企業向けの実践ガイド。

## はじめに

Brevoのランディングページフォーム（Brevo Forms）は、メールリストを素早く構築できる機能です。しかし「フォームは設置したのに、ほとんど登録されない」という課題を抱える企業は多いです。

実際にBrevoNaviで複数のクライアント環境を運用してきた経験では、フォーム設定を見直すだけで登録完了率が20～40%改善した事例が数多くあります。本記事では、その実践的なノウハウをお伝えします。

## フォーム作成の基本フロー

Brevo管理画面から次のように進みます：

**Contacts（コンタクト）** → **Forms（フォーム）** → **Create a form（フォーム作成）**

ここで「Embedded form（埋め込みフォーム）」か「Landing page form（ランディングページ用）」を選択します。今回はランディングページフォームを前提に説明します。

## 1. フィールド設計で離脱を防ぐ

多くの企業が陥る罠は「フィールド数が多すぎる」ことです。

**推奨フィールド構成：**
- メールアドレス（必須）
- 氏名（必須）
- 会社名（任意）

> **ヒント：** 初回接触では最小限に。電話番号や業種などの詳細情報は、その後のステップメールで段階的に収集しましょう。

フィールド追加時に気をつけるポイント：

- **必須フィールドは3つまで**：離脱が急増します
- **"会社名"は任意に設定**：B2B企業でも購買意欲の高い見込み客のみ記入
- **"性別"や"住所"は最後**：後段の自動化で後付けできます

## 2. フィールドの検証ルール設定

フォーム送信後のエラーを減らすため、各フィールドに検証ルールを設定します。

管理画面の各フィールド設定で：

**Validation（検証）** → **Email format（メール形式確認）** をON

```
設定例：
- メールアドレス：メール形式チェック（必須）
- 氏名：最小文字数2文字（スパム防止）
- 会社名：特に制限なし
```

> **注意：** 日本語名の場合、最小文字数を「2文字」にするとひらがな1文字フォームは拒否されます。ユースケースに応じて調整してください。

## 3. ダブルオプトイン設定

メール送信者としての信頼を守るため、確認メールの自動送信を推奨します。

**Contacts（コンタクト）** → **Forms（フォーム）** → **フォーム選択** → **Confirmation email（確認メール）**

ここで「Double opt-in（ダブルオプトイン）」をONにすると：

1. ユーザーがフォーム送信
2. Brevoが確認メール自動送信
3. ユーザーがメール内のリンククリック
4. 初めてContactsリストに追加

日本市場でBrevoを導入した複数の企業を見てきた経験から、このステップを省くと迷惑メール報告率が5～8%跳ね上がります。手間をかける価値は大いにあります。

## 4. 送信後のアクション設定

フォーム送信後のユーザー体験も重要です。

**Forms（フォーム）** → **Thank you message（サンクスメッセージ）**

ここで2つの選択肢があります：

- **メッセージ表示**：フォームの下に「登録ありがとうございます」と表示
- **ページリダイレクト**：別のランディングページへ自動遷移

> **ヒント：** 特典PDFをダウンロードさせたい場合は、リダイレクト先URLにそのPDFへのリンクを含めましょう。

## 5. 自動応答メール（オートメーション）との連携

フォーム送信直後に自動返信メールを送ることで、ユーザー体験と開封率が向上します。

**Automation（オートメーション）** → **Create automation（オートメーション作成）**

トリガーを「Contact added to a form（フォームに追加されたとき）」に設定し、特定のフォームを選択します。

その後、すぐに送信するウェルカムメールを設定することで、24時間以内の開封率は60%を超えることが多いです。

## よくある失敗パターン

| 失敗パターン | 対策 |
|---|---|
| フィールドが5個以上 | 3個以下に削減、後から補完 |
| ダブルオプトイン未設定 | 必ず有効化（法令対応も厳格化） |
| サンクスメッセージなし | 自動応答メール+Thank youページ設定 |
| フォーム配置が目立たない | ファーストビューに配置 |

## まとめ

BrevoのランディングページフォームはCRM構築の第一歩です。フィールド数を抑え、検証ルールを整備し、自動応答を設定する——このシンプルな3ステップで、登録率は確実に改善します。

月1回は送信成功率とバウンス率を確認し、「どのフィールドで離脱が多いか」をデータで把握することが、さらなる最適化につながります。

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